Общество как саморазвивающаяся система. Лысак И.В. - 51 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТТИ ЮФУ | Таганрог

Составители: 

Рубрика: 

51
качество массовых товаров. В-третьих, произошло удешевление этих
стандартизованных и качественных потребительских благ, которые стали
доступны широким слоям населения. Массовое производство породило
массовое потребление. В-четвертых, наметилась тенденция к стиранию
многих границ между элитными и массовыми предметами потребления. В этих
условиях исключительность элит поддерживается только особыми
(эксклюзивными) моделями вещей и форм деятельности, которые чрезмерно
дороги, сложны или насыщены особой эстетикой (не идут в серийное
производство). Однако сами продукты и услуги, потребляемые разными слоями
общества, по сути те же, их «сословное закрепление» исчезает. Более того,
новые продукты и услуги изначально создаются как потенциальные объекты
для серийного выпуска и массового потребления. Даже если сегодня они
слишком сложны или дороги для абсолютного большинства населения, они
создаются таким образом, чтобы завтра стать достоянием этого большинства.
Но дело не ограничивается количественной и технической сторонами
вопроса. Произошли более фундаментальные качественные сдвиги в
хозяйственных структурах и институтах, приведшие к возникновению
общества потребления [consumer society], в котором основные стимулы людей
и основные маркеры социальной дифференциации сосредоточены уже не
вокруг процесса труда и прав собственности на производственные активы, а
притягиваются к процессу потребления, где сама идентичность человека все
более связывается с потребительскими практиками
1
.
Основные особенности «общества потребления»
1. Наряду с массовым предложением потребительских благ, колоссально
возрастает разнообразие видов реализуемых продуктов и услуг, на которое
наслаивается множественная и все более тонкая дифференциация полезных
свойств товаров и товарных марок.
2. Происходит все ускоряющееся обновление видов товаров.
Исследовательские и изобретательские работы в условиях постоянного,
гибкого приспособления к потребительскому спросу уже не просто
предшествуют производственному процессу, но непрерывно его
сопровождают, становятся его неотъемлемой частью. Появление новых
усовершенствованных модификаций товара становится непрекращающимся
процессом. В свою очередь это оказывает влияние и на принципы действия
потребителя. Если раньше, например, среди товаров длительного
пользования он выбирал самые надежные и добротные предметы, способные
прослужить наиболее длительный срок (т.е. предъявлял повышенные
требования к физическим характеристикам товаров), то теперь этот признак
добротности утратил свое значение, ибо моральное устаревание продукта
происходит намного быстрее его физического изнашивания. Развитый набор
потребительских функций и сервисов оказывается важнее физической
надежности. Предметная основа объектов потребления становится все более
эфемерной и все менее значимой. Люди безжалостно выбрасывают то, что
1
Радаев В.В. Социология потребления: основные подходы // СоцИс. 2005. №1. С. 14.

Страницы