Общество как саморазвивающаяся система. Лысак И.В. - 49 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТТИ ЮФУ | Таганрог

Составители: 

Рубрика: 

49
которых явно превышает личные потребности. На первый взгляд, все это
выглядит как совершенно нерациональное использование ограниченных
ресурсов, «излишнее» потребление и, более того, как бездумное
расточительство («выбрасывание средств на ветер»). Но в действительности
подобные практики (не важно, осознанные или неосознанные) формируют
публичные доказательства платежеспособности и выполняют роль маркеров
более высокого социального статуса индивида.
Практики демонстративного потребления не ограничиваются высшими
классами, они распространены и среди низших слоев общества. Примером
может послужить устроение семейных праздников или похорон, связанное с
тратами ресурсов, зачастую превосходящими экономические возможности
семьи. Такие практики, кажущиеся блажью и безрассудством, на деле
оказываются принудительным средством сохранения социального статуса
1
. Это
принудительное «поддержание марки» (или, словами Т. Веблена, «требование
расточительности») может быть весьма обременительным с экономической
точки зрения и заставляет перераспределять средства в пользу статусного
потребления. Так, «быть голодным, но прилично одетым» – значит экономить
на том, что скрыто от людских глаз, и напрягать бюджет, приобретая то, что
становится объектом пристального внимания и социального контроля.
Таким образом, предметы потребления из объектов обладания
превращаются в средства общности (или, напротив, разъединения). Люди
стремятся получить то, что покупают, по их оценкам, представители их
референтной группы. В известном смысле характер приобретаемых благ
определяется не тем, кто ты есть, а тем, кем ты хочешь казаться. При этом
далеко не все зависит от индивидуальных предпочтений человека. Его
поведение контролируется собственной группой и другими группами, которые,
с одной стороны, заставляют своих членов поддерживать определенные
стандарты потребления, а с другой стороны, сдерживают их эгоистические и
сопернические порывы (например, признавая их успех), пытаясь защитить
членов группы от разрушающих эффектов зависти и конкуренции
2
.
Итак, потребитель принимает решения не просто на основе соотношения
цены и качества продукта или услуги. Он руководствуется также
соображениями поддержания или повышения статусных позиций, наделяемых
определенным уровнем престижа. А статус, хотя и испытывает серьезное
влияние фактора платежеспособности, все же обладает относительной
самостоятельностью. Он не растёт автоматически с увеличением объемов
потребления (случай нуворишей) и не падает немедленно с их уменьшением
(случай бедных аристократов).
В настоящее время фактически любой продукт или услуга, помимо
изначальных потребительских свойств, все более нагружается символами –
многозначными образами, с помощью которых человек определяет смысл
происходящих хозяйственных процессов и свое место в этих процессах.
1
Зелизер В. Социальное значение денег. М., 2004.
2
Douglas M., Isherwood В. The World of Goods: Towards an Anthropology of Consumption. London, 1979.

Страницы