Общество как саморазвивающаяся система. Лысак И.В. - 48 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТТИ ЮФУ | Таганрог

Составители: 

Рубрика: 

48
поощрения, причем оценки в сильной степени зависят от конкретных
исторических и социальных условий (например, регулярное потребление вина
оценивается в различных сообществах весьма по-разному). В результате
воздействия социальных факторов связь покупательского спроса с уровнем
дохода часто оказывается нелинейной, а изменение цен объясняет динамику
спроса лишь в краткосрочном периоде.
Исследователи отмечают многообразие воздействия социальных
факторов на потребление. Так, Дж. Дьюзенберри показывает, что объемы
потребления существенно зависят не от абсолютного, а от относительного
уровня дохода – потребители сравнивают свои возможности с потреблением
других, более обеспеченных групп, которые тем самым оказывают на них
постоянное культурное давление, понуждающее наращивать объемы
потребления
1
. Социальное воздействие на потребление индивида
подчеркивается также X. Лейбенстайном в отмеченном им эффекте
присоединения к большинству [bandwagon effect], когда спрос на товар
возрастает в связи с тем, что его покупают другие люди, и эффекте сноба [snob
effect], когда, наоборот, человек не желает приобретать продукт или услугу
именно потому, что это делают окружающие
2
. X. Лейбенстайн выделяет и так
называемый эффект Веблена, состоящий в том, что нередко привлекательность
блага не уменьшается, а возрастает вместе с ростом его цены и, соответственно
(при прочих равных условиях), выбор совершается в пользу более дорогого, а
не более дешевого товара.
Данные эффекты возникают по причине того, что потребление является
инструментом реализации стратегий статусной дифференциации. Две из таких
стратегий описаны в классической работе Т. Веблена «Теория праздного
класса»
3
. Первая – присущая высшему классу стратегия демонстративной
праздности – означает не просто воздержание от труда, но подчеркнутое
дистанцирование от всего, что связано с трудом как деятельностью
непрестижной и неблагородной. Если же представители высшего класса и
вовлекаются в какую-то деятельность, то часто речь идет о занятиях
искусством, чистой наукой или благотворительностью, которые становятся
лишь дополнительным выражением их праздности, ибо престиж таких видов
деятельности обусловлен тем, что они не связаны с добыванием хлеба
насущного и тем самым отвергают грубый утилитаризм. Труд оказывается
позорным не сам по себе, а как свидетельство бедности, т.е. как маркер низкого
социального статуса человека.
Со временем, как указывает Т. Веблен, стратегия демонстративной
праздности все более уступает место второй стратегии высшего класса –
демонстративному потреблению [conspicuous consumption]. Оно выражается в
покупке наиболее дорогих предметов или приобретении благ, количество
1
Duesenberry J.S. Income, Saving and the Theory of Consumer Behavior. Cambridge, 1949.
2
Лейбенстайн X. Эффект присоединения к большинству, эффект сноба и эффект Веблена в теории
покупательского спроса // Теория потребительского поведения и спроса / Под ред. В.М. Гальперина. СПб.,
1993. С. 304–325.
3
Веблен Т. Теория праздного класса. М., 1984.

Страницы