Маркетинг. Практикум. Макаров А.М. - 10 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Источники: учебное пособие (с. 62-78); источники №№ 30-38, №41 и

электронной хрестоматии.

Задание 9. Совершенствование управления маркетингом на предприятии

Разработать список функций маркетинговой службы предприятия и ее

организационную структуру, способы интеграции службы в деятельность

предприятия, схему маркетинговой информационной системы. Разработать методы

планирования, контроля и стимулирования работников службы маркетинга.

Предложить процедуры контроля маркетинговых результатов

и процессов.

Содержание отчета по заданию:

• описание и обоснование организационной структуры и функций службы

маркетинга;

• органиграмма маркетинговой деятельности предприятия в форме ЛКРО;

• описание и обоснование методов планирования, контроля и

стимулирования деятельности маркетинговой службы;

• описание и обоснование методов контроля маркетинговых результатов и

процессов.

Источники: учебное пособие (с. 7-16;

с. 142-154); главы 7 и 8 электронного

учебного пособия; источники №№ 39,41 из электронной хрестоматии.

ЗАДАЧИ

Задача №1. Анализ рыночной ситуации на базе модели конкретизации

потребности

Проанализировать причины резкого сокращения сбыта черно-белых телевизоров

на рынке РФ за период 1992-1998 года. Причины перечислить на базе модели

конкретизации потребности. Для каждого этапа модели привести не менее

3-4

причин. Указать, какие факторы влияют на сбыт данного товара на каждом этапе

модели, как изменилась ситуация на рынке в разрезе этих факторов за указанный

период, как изменения отразились на сбыте товара, что можно было предпринять

для исправления ситуации.