Маркетинг. Практикум. Макаров А.М. - 8 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Содержание отчета по заданию:

• протокол мозгового штурма;

• список и обоснование наиболее перспективных усовершенствований

продукции;

• методы тестирования предложенных идей;

• предложения по ассортименту.

Источники: учебное пособие (с. 50-56); источники №№ 28-29, №41 из

электронной хрестоматии.

Задание 7. Установление цены и формирование ценовых условий

Установить цену на один из товаров предприятия: определить

основную цель

ценообразования, краткосрочную и долгосрочную нижние границы цены, зависимость

себестоимости от объемов выпуска, верхнюю границу цены, конкурентную стратегию

ценообразования. Разработать метод для оценки реакции спроса на цену.

Проанализировать факторы эластичности спроса по цене и сделать выводы об

эластичности спроса при повышении и понижении цены на товар. Продумать

возможности для

ассортиментной и психологической корректировки цены.

Предложить систему скидок и наценок к базовой цене в зависимости от условий

поставки и платежа.

Содержание отчета по заданию:

• определение и обоснование цели ценообразования, нижних границ цены,

зависимости себестоимости единицы товара от объемов выпуска, верхней

границы цены, конкурентной стратегии ценообразования и

соответствующей ей цены;

•

описание и обоснование метода исследования реакции спроса на цену;

• анализ факторов эластичности и выводы о реакции спроса на повышение

и понижение цен;

• предложения по ассортиментному и психологическому ценообразованию

с обоснованием;

• описание и обоснование системы скидок и надбавок к базовой цене.