Маркетинг. Практикум. Макаров А.М. - 6 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Задание 4. Сбор и обработка маркетинговой информации

Провести анализ статистики продаж (АВС-анализ ассортимента по выручке,

прибыли, покрытию затрат; ранжирование ассортимента по эффективности

использования дефицитных ресурсов; анализ связей между товарами по

потребительскому спросу); если для такого анализа нет данных, решить задачи №№

9,10 из этого практикума. Провести фокус-группу, наблюдение за

торговой сетью,

сбор информации в СМИ и Интернет. Уточнить план опроса потребителей и

доработать анкету. Провести опрос потребителей (не менее 30 единиц).

Обработать полученные результаты: выделить наиболее эффективные и

неэффективные позиции в ассортименте; составить ассортиментную карту рынка и

сделать выводы; провести сегментирование «по требованиям» и сделать выводы;

сформировать модель потребительского поведения; сделать

прогноз динамики рынка;

провести оценку конкурентоспособности продукта предприятия в разрезе

характеристик.

Сделать выводы о маркетинговых проблемах предприятия, путях и

мероприятиях для их решения.

Содержание отчета по заданию:

• результаты анализа статистики продаж;

• обработанный протокол фокус-группы;

• результаты наблюдения за торговой сетью;

• результаты сбора информации в СМИ и

Интернет;

• обобщенные результаты опроса потребителей (вопрос, варианты ответов,

доля каждого варианта);

• список эффективных и неэффективных позиций в ассортименте;

• ассортиментная карта рынка с выводами;

• описание различающихся по требованиям к товару потребительских

сегментов с выводами;

• модель поведения потребителей;

• прогноз привлекательности рынка;