Маркетинг. Практикум. Макаров А.М. - 5 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

5
• графическая модель проблемной ситуации;
• описание основных предполагаемых путей развития маркетинговой
деятельности предприятия с обоснованием их целесообразности.
Источники: учебное пособие (с. 25-27; с. 28-49; с.115; с. 203-209); Приложение 1
к практикуму; источники №№7-12, №23 из электронной хрестоматии).
Задание 3. Планирование сбора маркетинговой информации
Составить в соответствии с требованиями методический план для сбора
маркетинговой информации
, определив исследуемые факторы и характеристики
ситуации, методы сбора данных и источники информации, а также формы
представления результатов. Предусмотреть в методическом плане исследование
эффективности выпускаемой продукции, исследование потребителей (сегменты
рынка, их требования к продукту и характеристики), привлекательности рынков
(объем рынка, степень насыщенности, реальные и прогнозируемые темпы роста,
соотношение входных и выходных
барьеров), конкурентоспособности продукции
предприятия на рынке (соответствие продукции предприятия и конкурентов
требованиям рынка, сильные и слабые места предприятия).
Разработать методику анализа эффективности имеющегося ассортимента для
предприятия, план наблюдения за торговой сетью, план фокус-группы с
потребителями, план массового опроса потребителей, план эксперимента, план сбора
информации в СМИ и Интернет. Разработать
бланк наблюдения и анкету для опроса
потребителей.
Содержание отчета по заданию:
• таблица с методическим планом сбора информации (форму таблицы см.
Приложение 2);
• планы анализа эффективности ассортимента, наблюдения, фокус-групы,
массового опроса, эксперимента, сбора информации в СМИ и Интернет;
• бланк наблюдения;
• анкета для опроса потребителей (не менее 15 вопросов).
Источники
: учебное пособие (с. 78-112; с. 113-121); электронное учебное
пособие, глава 3; источники №№ 14-22 в электронной хрестоматии.

Страницы