Маркетинг. Практикум. Макаров А.М. - 9 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Источники: учебное пособие (с. 56-62; с. 137-140; с. 187-189); источники №№

28, 42 из электронной хрестоматии.

Задание 8. Разработка программы распределения и продвижения продукции

предприятия

Провести мозговой штурм по поводу возможных каналов сбыта и распределения

товара, выбрать наиболее интересные варианты, проанализировать их преимущества и

недостатки для предприятия. Предложить способы для привлечения посредников к

сотрудничеству и

обеспечения управляемости каналов распределения.

С учетом стратегии позиционирования определить целевые группы

коммуникации и цели по отношению к ним. Определить наиболее целесообразные

виды коммуникации (реклама, ПР, стимулирование сбыта, персональная продажа).

Разработать принципиальные положения по содержанию и форме коммуникационных

обращений. Отобрать 3-4 наиболее эффективных вида носителей маркетинговых

коммуникаций. Собрать информацию о расценках и аудитории

3-4 телеканалов или

газет в г.Ижевске, провести расчет эффективности размещения рекламы в них.

Разработать график коммуникационной компании.

Содержание отчета по заданию:

• описание и обоснование 3-4 новых каналов сбыта;

• описание и обоснование 3-4 предложений по привлечению посредников, 3-

4 предложений по обеспечению управляемости каналами распределения;

• описание и обоснование целевых групп коммуникации и

целей по

отношению к ним;

• описание и обоснование видов коммуникации, содержания и формы

коммуникационных обращений;

• определение и обоснование 3 наиболее эффективных видов носителей

маркетинговой коммуникации;

• расчет эффективности 3-4 носителей рекламы (телеканалов или газет) г.

Ижевска по методу «тысячных цен»;

• график коммуникационной компании и его обоснование.