ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
5. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ
5.1.Основные понятия управления маркетингом
Управление маркетингом
(маркетинг - менеджмент) - планирование,
организация, распорядительство и контроль за рыночной
деятельностью фирмы.
Принципы управления
маркетингом: ориентация на рынок,
информационной достаточности (достаточность информации для
обоснованного принятия решений), комплексность (комплексное
планирование инструментов маркетинга), стратегическая ориентация
(управление на перспективу), интегрированность (взаимосвязь со
всеми подразделениями и функциями).
Функции управления маркетингом
- управленческие работы,
связанные с планированием, контролем, распорядительством,
организацией по направлениям: исследование рынка, определение
целей и стратегий, работа с товаром, ценообразование, распределение
товара, коммуникация.
Структуры управления маркетингом
: функциональная (по функциям
маркетинга); дивизиональная (по объектам - товарам, рынкам,
клиентам и т.д.); матричная (по функциям и объектам).
Процесс управления маркетингом
:
1. Анализ ситуации, исследование рынка (идентификация
предприятия и рынка, выявление проблем, источников их
возникновения и путей решения).
2. Планирование целей и стратегий.
3. Разработка маркетинг - микс.
4. Организация
5. Реализация
6. Контроль
5.2. Анализ ситуации (информационное обеспечение
маркетинга)
5.2.1. Методические основы
Цель информационного обеспечения
: повышение эффективности
маркетинговых решений (достижение цели с наименьшими затратами)
Задачи:
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 111
- 112
- 113
- 114
- 115
- …
- следующая ›
- последняя »
