ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
ситуация развивается иначе, чем предполагалось, то принятые
решения вряд ли будут адекватны ситуации.
Ревизия целей и стратегий.
Неточная формулировка целей может
привести к тому, что цели будут истолкованы разными членами
организации по-разному. Ревизия целей и стратегий направлена на
своевременное обнаружение таких неточностей и слабых мест. При
этой работе ревизор должен вначале выяснить реальное состояние
(какие цели и стратегии были запланированы), а затем оценить его с
точки зрения операциональности, консистентности, обозримости,
полноты, актуальности и реализуемости.
Ревизия мероприятий маркетинга.
Задачей ревизии комплекса
инструментов маркетинга является проверка содержания маркетинг-
микс, размера и распределения бюджета маркетинга. Особое
внимание уделяется проверке структуры маркетинг-микс, поскольку
на практике она имеет тенденцию к закреплению (что при смене
условий может быть неблагоприятно).
Ревизия организационных процессов и структур
. Это направление
контроля предназначено для проверки соответствия процессов
планирования и контроля условиям ситуации, проверки их
целесообразности, а также принятых организационных правил.
Контроль организационных структур
должен проверить организацию
маркетинга и ее связь с другими сферами предприятия. Цель
контроля - обнаружение слабых мест, нецелесообразных
организационных правил.
Контрольные вопросы к главе 5:
1. Дайте определение понятия "Управление маркетингом"
2. Перечислите основные цели и задачи анализа маркетинговой1
ситуации
3. В чем заключается идентификация предприятия?
4. Каким образом определяются границы рынка
?
5. Охарактеризуйте содержание методического плана сбора
информации
6. Перечислите типы кризисных ситуации на предприятии
7. Дайте определение понятия "стратегия маркетинга" и перечислите
основные стратегии маркетинга
8. Перечислите требования к формированию целей маркетинга
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 151
- 152
- 153
- 154
- 155
- …
- следующая ›
- последняя »
