Маркетинг. Учебное пособие. Макаров А.М. - 162 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

2. Формирование перечня основных характеристик (потребительские
свойства, новизна, условия реализации, потребления и
эксплуатации, уровень удовлетворения покупателей и т.д.).
- потребительские свойства товара: функциональное
назначение; физические параметры (вес, габариты и т.д.);
технические и эксплуатационные показатели; цена товара;
- условия потребления или эксплуатации товара покупателями:
обеспеченность электроэнергией; обеспеченность
водоснабжением; обеспеченность
услугами по сборке,
транспортировке и т.п.;- обеспеченность техническим
обслуживанием;
- условия реализации товара: через систему оптовой,
мелкооптовой торговли; через систему розничной торговли, в
том числе фирменные магазины предприятий-изготовителей;
по прямым договорам между поставщиками и
потребителями, в том числе посредством бартерных сделок;
- уровень удовлетворения спроса (дефицитность,
достаточность или избыточность
товара на рынке).
Процесс определения товарной группы:
1. Взаимозаменяемость по спросу
. Критерии взаимозаменяемости:
- близость цели потребления, удовлетворяемых потребностей,
круга покупателей (оптовых и розничных);
- близость физических, технических, эксплуатационных,
ценовых характеристик;
- наличие барьеров заменяемости (предпочтения торговли,
возможность использовать каналы сбыта, преимущества в
условиях поставки и платежа);
- близость условий потребления.
В условиях дефицитности рынка границы взаимозаменяемости
товаров расширяются, но только
до пределов, определяемых
функциональным назначением товарной продукции.
2. Взаимозаменяемость по производству
. Для оценки
взаимозаменяемости товаров с точки зрения их производства
необходимо:
- наличие свободных мощностей, где можно в короткое время
без существенных затрат освоить данный товар;
- технологические возможности переключения мощностей с
производства товаров для другого рынка на выпуск
продукции рассматриваемой товарной группы

Страницы