Маркетинг. Учебное пособие. Макаров А.М. - 163 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

Если не существует другого товара, функционально эквивалентного
рассматриваемому, - у такого товара нет заменителя и считается, что
он сам представляет товарный рынок.
География товарного рынка
Территория рынка определяется так же, как и товарная группа: по
принципу признания покупателями равной доступности товаров,
продаваемых в различных областях (регионах) рынка. Если
покупатели считают товар, продаваемый в одном регионе
заменителем товара, продаваемого в другом регионе, тогда эти
регионы можно рассматривать как один и тот же географический
рынок данного товара.
Географические границы товарного рынка определяются
экономическими, технологическими, административными барьерами,
ограничивающими возможности участия потребителей в
приобретении данного товара на рассматриваемой территории.
Географические границы товарного рынка определяют территорию
(географическую область, регион), на который покупатели из
выделенной группы приобретают или могут приобрести
рассматриваемый товар (за пределами выделенные покупатели
приобрести не могут!). Примечание: последнее предложение
относится к определению границ
в целях антимонопольного
законодательства. Для маркетинговых целей это условие
необязательно.
Основными признаками единого географического рынка
являются:
- возможность перемещения спроса между территориями,
предположительно входящими в единый географический
рынок, то есть:
- доступность транспортных средств для
перемещения покупателя к продавцу;
- незначительность (в пределах, например, 3% от
цены товара транспортных расходов на перемещение
покупателя к продавцу);
- возможность перемещения товара между территориями,
предположительно входящими в единый географический
рынок, то есть:
- незначительность дополнительных издержек (в
пределах 5% от цены товара) на транспортировку товара
от продавца к покупателю;

Страницы