Маркетинг. Учебное пособие. Макаров А.М. - 164 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

- сохранность уровня качества и потребительских
свойств товара в процессе его транспортировки;
- отсутствие на данной территории
административных ограничений на ввоз или вывоз
товаров и прочее;
- сопоставимый уровень цен на соответствующие
товары внутри границ этого рынка.
При определении географического рынка необходимо выявить:
- наличие других пунктов продажи (производства);
- возможность замены одного пункта другим в случае
повышения цен в каком-то конкретном пункте продажи;
- затраты на перевозку товара;
- длительность транспортировки товара (наиболее актуальна
для скоропортящихся продуктов питания).
- В соответствии с этими требованиями, с точки зрения
потребителя товара, один пункт
продажи окажется (разумной
альтернативой) заменителем другого, если предлагаемая цена
товара с доставкой рассматриваемого пункта и пункта-
заменителя различается не более, чем на 5%.
Определение состава продавцов и покупателей
Выявляются все продавцы, функционирующие на товарном рынке,
для которого определены продуктовые границы.
1. Определяются все группы покупателей, приобретающих товар у
конкретного продавца. Группировку покупателей следует
производить по способам приобретения ими конкретного товара.
2. Состав выделенной группы покупателей уточняется по
следующему критерию: каждый из покупателей выделенной
группы может приобрести товар у
любого из продавцов,
реализующих товар на определяемом товарном рынке.
3. Наряду с фактически действующими, желательно выявление
потенциально возможных продавцов и покупателей на
определяемом товарном рынке.
Состав выделенной группы покупателей уточняется по следующему
критерию: каждый из покупателей выделенной группы может
приобрести товар у любого из продавцов, реализующих товар на
определяемом товарном рынке
.

Страницы