Маркетинг. Учебное пособие. Макаров А.М. - 165 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

ПРИЛОЖЕНИЕ.3
ИСТОЧНИКИ И АНАЛИЗ РЫНОЧНОЙ ВЛАСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
Приложение разработано на базе "Методических рекомендаций по
определению доминирующего положения хозяйствующего субъекта
на товарном рынке", утвержденных приказом ГКАП Российской
Федерации от 3 июня 1994г. N 67
Анализ положения предприятия на рынке
1. Структурный анализ положения хозяйствующего субъекта на
товарном рынке
Структурный подход в основе своей
включает:
- подсчет числа продавцов на данном товарном рынке и
сравнение долей, занимаемых каждым участником рынка;
- стабильность во времени долей рынка, принадлежащих как
изучаемому хозяйственному субъекту, так и его ближайшим
конкурентам
Доли, занимаемые каждым участником рынка, используются как
показатели рыночного потенциала: чем больше доля, тем больше
рыночный потенциал.
2.
Оценка степени эффективности деятельности хозяйствующего
субъекта
В дополнение к структурному подходу при измерении рыночного
потенциала рекомендуется использовать анализ эффективности
деятельности хозяйствующих субъектов. При этом подходе
определяются:
- отклонения показателей эффективности деятельности
хозяйствующих субъектов (прибыли, рентабельности) от их
среднеотраслевых значений;
- факторы, обусловившие отклонения.
Эффективность деятельности хозяйствующих субъектов на товарном
рынке может
свидетельствовать о рыночном потенциале лишь при
условии долговременного сохранения максимальных размеров
показателей эффективности (не менее 1 года).
3. Анализ зависимости показателей деятельности хозяйствующего
субъекта от показателей деятельности конкурентов.

Страницы