Маркетинг. Учебное пособие. Макаров А.М. - 166 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

Для измерения рыночного потенциала можно использовать анализ
зависимости показателей деятельности хозяйствующего субъекта от
показателей деятельности конкурентов:
- исчисление эластичности спроса по цене: чем больше
неэластичность спроса на продукцию данного продавца, тем
больше его потенциал на рынке;
- наблюдения за поведением продавца товара при
ценообразовании: устанавливаются ли цены на уровне выше
конкурентного и как долго их удается поддерживать на этом
уровне;
- исчисление остаточного спроса: после расчета размеров
покупательского спроса и предложения со стороны
конкурентов в анализируемый период времени, определяется
возможность поставщика повысить цены в результате
сокращения выпуска продукции.
Интегральным показателем рыночного потенциала хозяйствующего
субъекта, действующего на товарном рынке, является
устанавливаемая им
цена, превышающая уровень конкурентных цен
на данном товарном рынке, в том числе монопольно высокая цена.
Признаки наличия рыночной власти
Признаки власти - свидетельства наличия рыночного потенциала
(особенно если присутствует одновременно несколько таких
факторов):
- постоянное извлечение прибыли выше нормальной в данной
отрасли;
- сокращение уровня выпуска продукции в сочетании с
ростом цен,
происходящее при отсутствии убытков;
- непрекращающаяся ценовая дискриминация, т.е. установление
разных цен для разных групп покупателей или в различных
географических регионах, не оправданное разницей в затратах;
- превышение фактических издержек уровня, достижимого при
наиболее эффективном росте масштабов производства;
- уровень торговых издержек, превышающий экономически
обоснованный;
- уровень технологического
прогресса, значительно опережающий
среднеотраслевые показатели;

Страницы