ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
Процесс конкретизации потребности
Численность потенциальных
покупателей, актуальные потребности,
традиции потребления, ассортимент
продукции на рынке,
информированность покупателей и
отношение к отдельным товарам,
уровень доходов и максимум
временных, материальных и денежных
затрат, которые покупатели готовы
отдать за товар, отношение покупателей
к цене и качеству товара предприятия и
его конкурентов, распространенность
товаров в торговой сети, условия
продажи
товаров
Информация о изменениях:
Потребители: численность, социально-
демографическая структура, доходы и
др.
Конкуренты: продукция, новые
технологии, альянсы, стратегии,
мощности, товары-заменители и др.
Каналы распределения: пути
сообщения, численность и возможности
посредников, вертикальные
маркетинговые системы и др.
Госрегулирование: налоги, пошлины,
квоты, льготы, цены, монополизм,
госзаказ, протекционизм, курс валюты и
др.
В
простом
случае –
эксперты
(менеджеры)
В развернутом
варианте-
эксперты,
покупатели,
посредники,
конкуренты,
статистика,
СМИ,
профессионал
ьные издания,
отчеты
исследователь
ских фирм,
Интернет и
др.
Анализ
внутренней
и внешней
документац
ии, опросы,
наблюдени
я за
рынком
Сопоставление информации о
факторах, формирующих спрос, с
реальными действиями
предприятия, определение
позиции предприятия в свете
факторов, формирующих спрос
(соответствие товара актуальным
потребностям и т.д.)
Оценка тенденций по основным
факторам внешней среды
(численность потребителей и
т.д.). Оценка характера влияния
предполагаемых изменений на
факторы, формирующие спрос
Анализ и прогноз факторов,
формирующих спрос и самой
величины спроса на
существующем или
потенциальном рынке
Выявление проблем на рынке,
формирование задач
маркетинга
на рынке.
Формирование рекомендаций
по инструментам маркетинга
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 199
- 200
- 201
- 202
- 203
- …
- следующая ›
- последняя »
