ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
Товарное сегментирование и
картография рынка
Ассортимент предлагаемой на рынке
продукции, основные характеристики
товаров (качества, цены,
распространенность, престижность,
динамика популярности и т.д.)
Ассортимент,
предлагаемый
в торговле,
каталоги и
справочники,
базы данных,
эксперты
Наблюдени
е за
торговлей,
изучение
каталогов и
баз данных,
опрос
экспертов
Группировка товаров по
схожести основных
характеристик, выявление
отличительных особенностей
каждой группы, преимуществ и
недостатков для потребителя,
выводы о требованиях
потребителя каждой группы,
построение карты рынка
(размещение рыночного
ассортимента в системе
характеристик, наиболее важных
для понимания рыночной
ситуации – например, назначение
и уровень цены)
Оценка источников
возникновения проблем
предприятия на рынке
(непривлекательность – малые
или сокращающиеся объемы,
низкие цены или
неконкурентоспособность по
сравнению с соседями по
группе). Поиск путей решения
(незанятые или
привлекательные ниши, пути
повышения
конкурентоспособности)
Социально-
демографическое
сегментирование
Данные о численности, требованиях,
предпочтениях, потреблении (что и
объемы), удовлетворенности,
намерениях потенциальных
покупателей, а также о их важнейших
социально-демографических
характеристиках
Потребители,
эксперты,
профессионал
ьные издания
Опрос
потребител
ей
изучение
изданий,
опрос
экспертов
Группировка потребителей по
схожести требований, намерений,
предпочтений, поиск социально-
демографических характеристик,
объясняющих различие между
потребителями, определение
размеров, устойчивости и
насыщенности сегментов
Выявление рыночных
источников проблем,
определение перспективных
сегментов, идей новых
товаров и повышения
конкурентоспособности
Типовые
ситуационн
ые решения
Примеры в следующем Приложении
Бенчмаркинг
Описание в Приложении 10
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 200
- 201
- 202
- 203
- 204
- …
- следующая ›
- последняя »
