Маркетинг. Учебное пособие. Макаров А.М. - 208 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

Тип конкурентной структуры рынка и маркетинговые решения
Тип Признаки Стратегии
Чистая конкуренция
Множество покупателей и продавцов, не
влияющие по отдельности на объемы рынка и
цены.
Вход и выход из отрасли практически свободный.
На рынке остаются те предприятия, которые могут
при своих издержках получать нормальную
прибыль при равновесной рыночной цене
Снижение издержек
Совершенствование сервиса
Изменение объема поставок в зависимости от привлекательности
рыночной цены
В
краткосрочной перспективе для фирмы важно отлеживать
появление новых конкурентов так как это позволяет предвидеть
динамику цен
В долгосрочной перспективе - это избавиться от анонимности
чистой конкуренции, дифференцируя свои товары.
Организация цепи по этапам технологического цикла, которая
обеспечивает защиту от колебания спроса.
Монополистическая конкуренция
Мелкие и средние предприятия, значимых долей
рынка и лидеров нет
Низкие барьеры входа и выхода на рынок
Низкий эффект масштабов производства
Наличие индивидуальных предпочтений
потребителей по рынкам
Иногда госрегулирование бизнеса с целью
поддержания конкуренции
Нередко отрасль молода, лидеры еще не
выявились, механизмы укрупнения не проявились
Укрупнение, создание условий для экономии на
масштабе
(технологический прорыв, повышение степени стандартизации
требований рынка путем выпуска новой продукции,
удовлетворяющей разнообразные требования, приобретение
мелких компаний, использование товарных знаков для выхода на
крупные рынки (франчайзинг)); исключение лишних расходов
(повышение рентабельности через снижение затрат);
Интеграция с недостающими элементами цепочки
воспроизводства;
Специализация на конкретном виде товара;
Специализация на индивидуальных
заказах потребителей;
Концентрация усилий на региональном рынке (большая доля,
большая рентабельность вложений)

Страницы