ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
варианта, а также от соотношения прибыльности старого и нового
вариантов.
4.1.6. Снятие с производства (исключение из ассортимента)
Если возврата инвестиций не произошло, сможет ли предприятие
освоить новые товары, чтобы окупить инвестиции? Если нет, то
нужно продолжать выпуск, если продукт не приносит прямых
убытков (отрицательная маржинальная прибыль). Необходимо также
учесть связи
, которые возникают в производственной программе
(особенно в области сбыта). Может быть, что потребитель
заинтересован в приобретении комплекса продуктов, если его не
будет, то потребитель перейдет к конкурентам. Выявленные связи
применяются для:
1. Анализа совместной эффективности продуктов, необходимого для
обоснования решения о снятии продукта.
2. Ценовой политики (совместное калькулирование цены по
ассортименту).
3. Совместная реклама (о группе товаров, а не конкретного товара).
4. Совместные покупки, снабжение.
5. Совместное размещение товаров в пределах торговой площади.
4.1.7. Формирование ассортимента (программы).
Программа
- комплекс товаров и услуг, предлагаемых определенным
производителем или торговцем на рынке (ассортимент,
номенклатура).
Цель
: Дополнительный доход и прибыль за счет оптимального
сочетания различных услуг и товаров.
Факторы, обеспечивающие эффективность программы
: снижение
удельных издержек (при включении новых товаров удельные
издержки уменьшаются, если накладные расходы и прямые затраты
растут медленнее, чем объемы сбыта); увеличение объема реализации,
в том числе и старых продуктов за счет комплектности. Вопросы,
которые возникают при формировании программы:
1. Насколько широкой должна быть программа. Широта - разные
ассортиментные группы. Диверсификация
успешна, если
осуществляется перенос ноу-хау между продуктовыми
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 53
- 54
- 55
- 56
- 57
- …
- следующая ›
- последняя »
