Маркетинг. Учебное пособие. Макаров А.М. - 54 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

бумага и т.д.); объединение товаров, имеющих общий
конструктивный элемент (ручка у шила и отвертки, электромотор у
миксера и выжималки и т.д.); сюрприз, развлечение (мелодии у
сигнализации, выключатель для телевизора в форме мягкого кирпича,
которым нужно попасть в экран и т.д.); увеличение и уменьшение
товара; легкость крепления и
открепления; подчеркивание внешним
видом важных для товара свойств (четкие линии часов, обтекаемый
корпус автомобиля); гравировка товара с целью индивидуализации
(например, производитель посуды предлагает покупателю сделать
надпись на еще неглазированных чашках, затем надпись закрепляется
глазурью); товар по схеме матрешки - один в другом (пластмассовые
стаканы, киндер-сюрприз, купоны в газете); прием товарной
серии
(литература, значки, игрушки, мебель и т.д.); местное качество
(высокое качество в местах, где это важно - пакеты толще там, где
ручки); упрощение конструкции, ликвидация деталей (электрическая
вилка состоит из около 10 деталей. При ее впрессовании в полимер
число деталей резко уменьшается); адекватность качества и
надежности отдельных элементов всему товару в
целом (длительность
эксплуатации отдельных элементов машины и срок для машины в
целом); обеспечение дозированного использования товара (аэрозоль);
совершенствование способов изьятия товара из упаковки
(выталкивание, выкручивание, ликвидация оболочки, внутреннее
давление, выдавливание); фирменный стиль.
4.1.5. Особенности модификации.
Два варианта модификации:
1. Дифференциация продукта (новый вариант продукта существует
на рынке вместе со
старым; он не заменяет старый).
2. Вариации продукта (новый вариант заменяет старый).
В зависимости от типа модификации, ее целями являются:
1. Изменение позиционирования продукта
2. Сегментирование рынка и привлечение новых потребителей.
3. Приспособление к изменяющимся требованиям законодательства
(защита прав потребителей и т.п.).
Дифференциация вызывает проблему внутренней конкуренции
(марочный каннибализм). Ее эффективность зависит от соотношения
новых потребителей и потребителей, отвлеченных от старого

Страницы