Маркетинг. Учебное пособие. Макаров А.М. - 53 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УдГУ | Ижевск

Составители: 

Рубрика: 

Селекция идей
- критическая оценка идей. Отбрасывается все, что не
может быть реализовано сегодня в принципе, что противоречит
законодательству, не соответствует принципиальной стратегии
фирмы. Отбрасываются те идеи, экономичность которых явно низкая.
Экономический анализ
(бизнес-планирование): определение точки
безубыточности, движение денежных средств, приведенного дохода,
окупаемости кредитов, рентабельности.
Реализация идеи
. Разрабатывается конструкторская и технологическая
документация, проводится подготовка производства, освоение
производства, выпуск первой серии. На этой стадии маркетинг
должен обеспечить привязку к рынку, оценку действий с точки зрения
рынка.
Выход на рынок
Должен быть разработан план для выхода на рынок,
определены каналы сбыта, определены исходные цены, сервис и
прочие инструменты маркетинга.
4.1.4. Стандартные варианты совершенствования товара
Некоторые стандартные варианты повышения качества
и
потребительской ценности товара /13/: придание дополнительных
функций (карандаш с резинкой, часы в кухонной плите и т.д.);
присоединение к товару емкостей либо креплений (портфели с
ячейками, коляски с крючками и т.д.); объединение товаров в
комплект (компьютеры с ПО); придание свойств складываться и
раскладываться и увеличение уровней складывания (нож);
возможность
конструировать из стандартных деталей (мебель);
прикрепление колес (сумки на колесах); повышение удобства
переноски (кошелек на ремне, люлька-ранец); регулировка товара под
потребителя, причем желательно плавная (брюки с неподшитым
низом); придание нетрадиционной формы (кубик Рубика в вариантах
пирамиды, шара и т.д.); завершение товара перед реализацией
(коктейли, сахарная вата); удвоение товара (
Баунти); размещение
рекламы на товаре; дробление товара (поштучная продажа сигарет);
разные расфасовки товара; уменьшение полезного действия единицы
товара (разбавление, уменьшение смол в сигаретах); запланированный
выход товара из строя (фирма выпускает ножи для чистки картофеля
цвета шелухи в расчете на то, что их случайно будут выбрасывать);
фиктивное увеличение объема товара (человек лучше
помнит цену,
чем развес. Массивные флаконы для духов, гофрированная туалетная

Страницы