Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 106 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

• Публикация лицензионного соглашения «Роллинг Стоунз» на

использование их песни «Start Me Up» в качестве музыкальной

темы Windows 95 в телевизионной рекламной кампании. Это

соглашение породило обширное освещение в СМИ, поскольку

явилось первым случаем, когда «Роллинг Стоунз» разрешила

использование одной из своих песен в коммерческих целях.

• Заключение соглашения с лондонской «Times» о бесплатном

распространении ее номера в Лондоне 24 августа, в официаль-

ный день выпуска Windows 95. Газета включала приложение,

рекламировавшее чудесные свойства Windows 95.

• Заключение соглашения о том, что здание небоскреба Empire

State Building в НьюЙорке накануне выпуска продукта будет

подсвечено в цветах Windows 95 .

• В полночь 24 августа коробочная версия Windows 95 была вы-

пущена на различные рынки мира. Розничные магазины были

открыты до полуночи, в них выстроились длинные очереди. А

СМИ по всему миру освещали это «полуночное сумасшествие».

• Однодневное празднование состоялось в штабквартире Micro-

soft; гостями на нем были Билл Гейтс и Джей Ленно. На празд-

нике присутствовало более 500 представителей СМИ.

При выборе каналов распространения PRобращения учитываются

определенные требования: 1) по каналам обращение должно доставляться

к целевым аудиториям самым коротким путем; 2) каналы должны охваты-

вать всю или большую часть целевой аудитории; 3) каналы передачи об-

ращений должны дополнять друг друга; 4) каналы должны быть автори-

тетными для соответствующих групп общественности и не вызывать нега-

тивных эмоций.

При распространении сообщения PRспециалисту необходимо учи-

тывать как индивидуальные психологические барьеры, защищающие чело-

века от коммуникационных потоков, так и множество социально-

психологических эффектов и механизмов массовых коммуникаций. К их