Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 107 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

числу относят выборочное внимание, запоминание, искажения информа-

ции, проблему доверия источнику информации и т. п., о чем подробнее

будет сказано в следующих разделах пособия.

Остановимся также на ряде тактических планов.

Календарное планирование

Целями данного вида планирования являются обеспечение последо-

вательности, порядка и «состыкованности» составляющих PRкампании,

определение начала, завершения, продолжительности каждого из подэта

пов (операций), соблюдение сроков (по замечанию Р. Хейвуда, календарь

обеспечивает управленческий контроль). Отметим, что календарное пла-

нирование осуществляется не только в рамках PRкампании. Но здесь оно

особенно важно, поскольку, как правило, общий календарный план пред-

ставляет относительно самостоятельный документ, обязательно предла-

гаемый заказчику/руководителю. Помимо общего календарного плана PR

кампании, в котором отражаются только основные ее этапы, могут созда-

ваться календарные планы отдельных мероприятий, проводимых в рамках

кампании. Принято выделять несколько видов календарных планов.

Собственно календарный план, как правило, составляется в форме

таблицы и содержит следующие основные параметры:

• этапы (операции, фазы) PRкампании в их хронологической по-

следовательности, причем обязательным условием начала следующего

этапа является завершение предыдущего;

• формы отчетности по этапу (например, по завершении исследо-

вательского этапа такой формой может быть аналитический отчет, по за-

вершении этапа планирования  концепция, стратегический план кампа-

нии, после завершения всей кампании  итоговый отчет) и, возможно, от-

ветственные за выполнение этапа; иногда в данную форму включается

графа «стоимость этапа» (в этом случае мы имеем комбинацию кален-

дарного и бюджетного планирования).