Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 109 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

раллельность этапов; сопоставить их продолжительность. Отметим, что,

повидимому, до составления данной схемы целесообразно составить ка-

лендарный план в его более простом варианте (например, в форме графи-

ка Гантта).

По форме схема PERT представляет собой пространственное (двух-

мерное) отражение соотношения этапов и акций PRкампании, их после-

довательность и параллельность, начало и завершение, продолжи-

тельность. Главной особенностью данной модели является то, что она по-

зволяет увидеть, что завершение одного этапа (например, начального)

«вызывает к жизни» не один, а ряд последующих, которые, осуществляясь

параллельно, в какихто точках сходятся, например, на завершающей фазе

кампании.

3.4. Планы по работе с основными группами общественности

Подобное планирование целесообразно как в ходе регулярной PRде-

ятельности, так и в ходе PRкампании. Схема подобного плана достаточно

проста. Указываются основные акции и формы коммуникаций с данной

группой общественности, далее сроки, формы отчетности, ответственные

(отметим, что выделение конкретных видов планов относительно условно,

как правило, на практике они комбинируются по двум, иногда и более

признакам  комбинация рассматриваемого вида плана с календарным

планированием). Приведем в качестве примера план PRдеятельности ор-

ганизации X по работе с акционерами (табл. 3.1).

В данном случае мы говорим об общем проекте PRдеятельности.

Однако план PRкампании для конкретной группы общественности со-

ставляется аналогично. Одновременно сама PRкампания, как ме-

роприятие, направленное на акционеров, отражается в общем годовом

плане PRдеятельности данной организации.

Планы по работе с конкретной группой общественности затем сво-

дятся в общие планы по работе с группами общественности, однако для

каждой из основных групп сохраняется своя позиция. Завершать этап пла