Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 111 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

практики считают составление бюджета наиболее слабым звеном своей

подготовки, 60% отметили, что они никогда не имели финансовой подго-

товки. Согласно другим исследованиям, практики связи с обще-

ственностью обычно используют свои компьютеры в качестве текстовых

редакторов и настольных издательских систем, а не для работы с финан-

совыми данными. И все же 40% из них имеют дело с бюджетом в

S1 млн. и более. Именно поэтому будущим практикам по связям с общест-

венностью необходимо уделить повышенное внимание данному элементу

своей профессиональной подготовки и с максимальной серьезностью от-

нестись к финансовому плану кампании по связям с общественностью.

Существуют два основных метода определения опчаты труда в сфе-

ре связей с общественностью: первый метод связан с почасовой оплатой

труда специалистов, второй — с оплатой за весь проект, т. е. за фактически

выполненную работу. В российской литературе бытует мнение, что боль-

шинство PRагентств США определяют затраты на клиента так же, как

юридические фирмы, т. е. клиенты платят за услуги исходя из времени,

затрачиваемого на них каждым сотрудником агентства. Записи расходов

времени ведут все  от председателя компании до клерка. Однако, по дан-

ным уже неоднократно цитируемых авторов, в последнее время подав-

ляющее преимущество получил второй вариант оплаты (за весь проект).

Фирмам приходится сражаться за контракты, связанные с выполнением

специальных и ограниченных проектов... Вместо того чтобы иметь 30

клиентов, фирме нужно иметь 300 клиентов, поскольку большая часть ра-

боты представляет собой взаимодействие с множеством мелких клиентов.

Тем не менее, несмотря на различные методы оплаты труда, в запад-

ной практике заполнение ведомости учета рабочего времени является обя-

занностью PRспециалиста.

Российская практика финансирования деятельности по связям с об-

щественностью в первые годы своего развития была связана с рас-

пространением нелегальных финансовых отношений и так называемого