Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 113 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

ростом расходов на рекламу для любого рекламодателя естественно жела-

ние получить максимальную отдачу от затраченных средств при мини-

мальных удельных издержках на обработку рекламной аудитории. До-

биться этого удается главным образом широкими масштабами кампаний.

Чтобы экономить, нужны денежные средства. Из этой парадоксальной си-

туации, как правило, находят выход лишь крупнейшие рекламодатели».

Точно так же происходит и в случае с PRкампаниями. Проведение

PRкампании при недостатке средств и ресурсов представляется, мягко

говоря, самонадеянной авантюрой. Как пишет С. Блэк: «Неразумно ожи-

дать многого за небольшие деньги. В Великобритании невозможно осу-

ществлять полноценную деятельность по связям с общественностью за

сумму, меньше чем £20 ООО в год, причем сюда не входят расходы на фо-

тосъемку, командировки и т. д.».

Взаимосвязь масштабности информационного давления и уровня

интереса к кампании по связям с общественностью выражается в су-

ществовании порогов восприятия и насыщения. Одним из первых иссле-

дователей психологии человеческого восприятия был Вильям Вундт, про-

фессор Лейпцигского университета, причисляющийся сегодня к основате-

лям современной психологической науки. Именно Вундт впервые описал

соотношение продуктивности восприятия информации и информацион-

ного давления:

• если информационное давление не является достаточно масш-

табным, то оно не достигает порога восприятия, и PRкампания, таким об-

разом, остается незамеченной целевой аудиторией;

• если информационное давление чрезмерно, то аудитория начинает

воспринимать PRкампанию в негативном свете.

После достижения порога насыщения дальнейшее наращивание тем-

пов и объемов кампании по связям с общественностью бессмысленно, по-

скольку может вызвать только раздражение и отторжение среди целевой

аудитории.