Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 112 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

черного PR, когда отношения между заказчиком и исполнителем оформ-

ляются договором, редко отражающим реальные суммы.

Существует мнение, что в России практически невозможно встре-

тить специалиста по связям с общественностью, который бы не стал-

кивался с проблемой оплаты своих услуг. Поэтому они вынуждены завы-

шать расценки на изготовление информационных материалов: так, выде-

лив на изготовление одной листовки 3000 рублей, можно ее напечатать за

1000, не сказав об этом клиенту.

Тем не менее, постепенное развитие рыночных отношений в России

приводит к укреплению более цивилизованных форм отношений между

субъектами коммерческой деятельности. К тому же перед корпоративны-

ми отделами по связям с общественностью проблема оплаты своих услуг

не стоит так остро, как перед PRагентствами. Но и те и другие сталкива-

ются с проблемой составления бюджета PRкампании.

При составлении бюджета PRкампании следует придерживаться

следующих принципов.

1. Все бюджетные расходы должны быть сгруппированы по целевым

статьямпрограммам.

2. Каждая целевая статья должна иметь ответственное лицо  испол-

нителя.

3. Проект каждой целевой статьи должен содержать описание за-

планированной деятельности, финансовый план, организационный план,

копии контрактов, лицензий и других необходимых документов.

4. Расходы должны осуществляться в оптимальном порядке, т. е. со-

относиться с расходами организации.

5. В случае необходимости получения кредита следует выбрать наи-

более выгодные условия его обслуживания.

При проведении PRкампании, как и при рекламных кампаниях,

нужно учитывать проблему масштабности мероприятий по связям с об-

щественностью. Эта проблема имеет очень много общего с парадоксом

рекламных кампаний. Вот как ее описывает И. Рожков: «С непрерывным