Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 104 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

прессконференция, фестиваль, публичные теледебаты с конкурентами и

т. п.

4. «Крейсерская стратегия», применяемая в основном лидерами и

направленная на сохранение уже завоеванных позиций.

В практической работе очень часто используется сочетание различ-

ных стратегий. По критерию типа действия можно выделить стратегии

упреждающие, активные наступательные, оборонительные, отвлекаю-

щие, исправления ситуации, активного участия, стратегического бездей-

ствия и т. д.

Итак, стратегия описывает концепцию, задает «главную линию», со-

гласно которой должна быть достигнута цель и выстроиться программа в

целом. При этом может быть очерчена одна или несколько стратегий в за-

висимости от целей и характеристик ключевых аудиторий. Например,

стратегии компании Microsoft были сформулированы следующим обра-

зом: « 1) создать импульс и общественный подъем посредством работы с

прессой, построив ее так, чтобы публикации в прессе широко осветили

момент начала продаж операционной системы; 2) передать техническое

превосходство и лидерство Windows 95 и ее преимущества; 3) продемон-

стрировать красоту софтверной индустрии и широту поддержки со сторо-

ны Microsoft; 4) предвосхитить негативные новости, перенацелив СМИ на

позитивные свойства Windows 95 в течение «капризного» периода перед

самым началом продаж операционной системы».

Стратегии являются широко сформулированными заявлениями; кон-

кретная деятельность  это часть тактического планирования, о которой

будет сказано ниже.

3.3. Тактическое планирование (планирование тактик)

Это «практическая» часть плана, где последовательно описываются

конкретные виды деятельности, которые приводят стратегии в действие и

помогают достичь поставленных целей. Основные элементы тактики  это

выбор ключевых сообщений, каналов их донесения до целевых аудито