Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 103 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Очевидно, что без четкой идентификации целевой аудитории опре-

деление задач, выбор подходящих стратегии и тактики крайне затрудни-

тельны. Важно не только четкое определение своей целевой аудитории, но

также и точная ее сегментация на основе различных параметров: геогра-

фических, демографических, психографических, поведенческих, социо-

культурных, ценностных, психологических и т. д. По мнению многих спе-

циалистов, при проведении, например, политической PRкампании эффек-

тивнее ориентироваться не на социальнодемографические группы, а на

ценностноустановочные. Так во время одной из президентских избира-

тельных кампаний в США институт Гэллапа разделил американских изби-

рателей на одиннадцать групп: «инициативные», «моралисты», «оптими-

сты», «недовольные», «наблюдатели», «последователи», «секулярные»,

«рузвельтовцы», «демократы 60х», «пассивные бедняки», «бедняки

радикалы». Точный выбор на основе этого исследования «своей» аудито-

рии помог тогда Р. Рейгану выиграть выборы.

Сформулированная цель/цели PRкампании позволяет перейти к

разработке ее стратегии. По С. Катлипу, стратегия — это общая концеп-

ция, подходпрограмма для достижения цели; стратегия устанавливает

общий план действий.

В других источниках стратегию PRкампании определяют как общий

принцип распределения сил, средств и .мероприятий в рамках кампании.

В этом контексте по степени интенсивности выделяют четыре основные

стратегии.

1. Стратегия «рывка», основанная на принципе достижения резуль-

татов в самом начале кампании с тем, чтобы сразу же опередить конку-

рентов.

2. Стратегия «быстрого финала», сводящаяся к медленному нара-

щиванию объемов информационных материалов и количества других ме-

роприятий для достижения максимума в конце кампании.

3. Стратегия «большого события», нацеленная на привлечение вни-

мания общественности на основное событие, которым могут стать важная