Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 102 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Цели же мотивационные проще измерить, но изменить психологи-

ческие установки, отношение и поведение людей значительно труднее,

чем проинформировать их о чемлибо. Примером такой цели может быть:

«Увеличить число посетителей университетской библиотеки на 25%, а ко-

личество книг на руках у читателей  как минимум на 50%».

PRкампания часто преследует как информационные, так и мотива-

ционные цели. Хороший пример — кампания, сопровождающая Всерос-

сийскую перепись населения. Ее целями было: 1) повысить осведомлен-

ность россиян о сути переписи в срок, не превышающий трех месяцев;

2) преодолеть негативное восприятие и сформировать благожелательное

отношение не менее 80% населения к предстоящей Переписи; 3) убедить

россиян, что Перепись отвечает их интересам; 4) повысить число россиян,

участвующих в Переписи, на 30%; 4) привлечь добровольцев к выполне-

нию роли переписчиков и т. д .

Различия между целями и задачами определяются достаточно про-

сто. Если цели представляют собой наиболее общие результаты, которые

планируется достичь, то задачи отражают те конкретные действия,

которые нужно осуществить для достижения той или иной цели. Кроме

того, задачи надо формулировать так. чтобы их выполнение можно было

легко контролировать, измерить и оценить. Например, если целью являет-

ся «повышение уровня информированности студентов специальности

«связи с общественностью» о спецмероприятии «РК&Общение», то зада-

чи могут выглядеть примерно так: 1) опубликовать не менее 5 материалов

в газете «РЯичал» в декабре  феврале; 2) провести не менее трех встреч

кураторов на каждом курсе по вопросам мероприятия в течение всего пе-

риода подготовки к нему; 3) создать миф о «РЯ&Общении» 200520Югт. и

распространять его по личным каналам через преподавателей и кураторов

студентов; 4) за месяц до мероприятия разместить анонсирующий пресс

релиз на вебстранице службы информации УлГТУ, вебсайте кафедры и

главном сайте УлГТУ, а также «ВКонтакте»; и т. д.