Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 148 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

ция на возрастание роли управленческой составляющей в бизнесе во вто-

рой половине XX в. появилась новая управленческая дисциплина  управ-

ление проектами (project management). Управление проектами  это об-

ласть деятельности, в ходе которой определяются и достигаются опреде-

ленные цели, а также оптимизируется использование ресурсов (время,

деньги, труд, материалы, энергия, пространство и др.) в рамках опреде-

ленного проекта.

В связи с этим возникает вопрос о возможности и условиях приме-

нения методологии project management (управления проектами) к PR

кампании, для чего рассмотрим концепцию проектного менеджмента и в

этом контексте компоненты и принципы кампании по связям с об-

щественностью.

В концепции проектного менеджмента под проектом понимается

уникальная по характеру деятельность, имеющая начало и конец во вре-

мени, направленная на достижение определенного результата, создание

определенного, уникального продукта или услуги. Примерами типичных

проектов являются создание или проектирование различных потребитель-

ских продуктов (строительные сооружения, оборудование, электронные

устройства). Примерами проектов другого рода являются переезд в новое

здание, изменения в организационной структуре компании, подготовка и

проведение научного эксперимента или конференции и т. д.

Проект  это путь, приводящий большинство новых работ к за-

вершению. Проекты выполняются во всех организациях, но любой проект

просто нуждается в некотором уровне управления. Причем чем больше

проект и чем он сложнее, тем больше его потребность в более формализо-

ванном, стандартизированном и структурированном процессе управления.

Можно, держа «все в голове», справиться с управлением проектом из

3 человек на 300 человекочасов. Однако невозможно тем же способом

эффективно управлять проектом из 5 человек с трудоемкостью 1 ООО чело-

векочасов. Проект из 10 человек на 5000 человекочасов нуждается в бо-

лее формализованном управлении и т. д.