Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 16 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

В целом, объектом PRдеятельности является общественность,

т. е., по выражению М. Шишкиной, субстанциональный субъект публич-

ной сферы, выступающий как совокупность индивидов и социальных

общностей, которые функционируют в публичной сфере и которыми дви-

жут некие общие интересы и ценности, имеющие публичный статус.

Вовлеченная в PRдеятельность общественность называется целевой об-

щественностью. Общественностью для той или иной организации явля-

ются группы людей, имеющих для нее важное значение. Это могут быть

ее сотрудники, потребители, местные жители, инвесторы, журналисты,

члены общественных организаций и т. д.

Непосредственно объектом PRдеятельности является общественное

мнение, которое и подвергается воздействию с помощью определенных

PRсредств и технологий с целью изменить существующее общественное

мнение, сформировать нужное общественное мнение или усилить его.

В теории и практике PR все группы общественности делятся:

• на внутреннюю общественность, которую в основном составляют

работники организации (ее персонал и руководители);