Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 18 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

общественное мнение и паблисити, как привлекательный имидж, хорошая

репутация и т. п. паблицитный капитал организации создает ей несомнен-

ное преимущество в сравнении с конкурентами, не обладающими такими

активами, и создает предпосылки для ее долгосрочного процветания.

Связи с общественностью осуществляются посредством конкретных

актов, операций, действий, составляющих содержание данного вида ком-

муникативной практики; реализуются в различных организационных

формах; используют широкий арсенал средств, методов и технологий, со-

ставляющих инструментарий PRдеятельности.

Существуют различные формы, иначе говоря, способы или вариан-

ты осуществления связей с общественностью организацией (предприяти-

ем, фирмой, учреждением и т. п.).

1. Функции и задачи в области связей с общественностью в органи-

зации выполняет отдельный сотрудник (например, PRменеджер, пресс

секретарь или сотрудник какоголибо подразделения, назначенный для

осуществления данной функции).

2. Деятельность в области связей с общественностью осуществляет в

организации какоето структурное, как правило, коммуникационное под-

разделение — отдел рекламы, маркетинга, прессслужба и т. п. Такой под-

ход характерен для большинства средних фирм, небольших госструктур.

Во многих компаниях, особенно в мелких, PRфункции в том или ином

объеме зачастую выполняются их руководителями или владельцами.

3. Связи с общественностью осуществляются внутриорганизацион

ным специализированным PRподразделением (так называемое домашнее

агентство — home agency). Создание и поддержание работы корпоративно-

го отдела по связям с общественностью с тем или иным штатом по силам

только достаточно крупной и финансово устойчивой организации.

4. Определенные функции и задачи в области связей с общественно-

стью осуществляются с помощью внешних консультантовспециачистое.

Практика привлечения консультантов, особенно из научных кругов, очень

распространена на Западе. Как и в случае с отдельным сотрудником, сто