Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 19 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

ронний консультант без группы помощников не способен провести PR

кампанию. Однако привлечение консультантов к работе над PR

кампанией, как и над отдельными мероприятиями, стало распространен-

ным явлением.

5. Значительную часть функций и задач организации в области свя-

зей с общественностью, в том числе проведение PRкампаний, выполняет

специализированная самостоятельная структура, являющаяся субъектом

предпринимательской деятельности. Это может быть PRагентство, рек-

ламное, маркетинговое агентство или консалтинговое агентство. Назва-

ние такой структуры не имеет значения, поскольку главным является ее

способность предоставить организации ожидаемые ею профессиональные

услуги в области информационноаналитической, коммуникационной, ор-

ганизационной и другой работы, необходимой с точки зрения внутренних

и внешних связей с общественностью.

6. Функции и задачи в области связей с общественностью в органи-

зации осуществляются путем той или иной комбинации приведенных выше

пяти вариантов организации PRработы.

С. Блэк выделил следующие преимущества использования PR

агентств.

• Плата за услуги здесь непосредственно связана с объемом этих ус-

луг, и смету можно ежегодно пересматривать.

• Сотрудники, выполняя заказы множества различных клиентов в

разных областях PR, накапливают благодаря этому значительный опыт.

• Руководители консультационных агентств независимы и поэтому

могут дать непредвзятый и объективный совет. К советам посторонних

специалистов прислушиваются, как правило, более внимательно, чем к

столь же качественным советам своего штатного консультанта.

• Если вас не устраивает работа агентства, всегда можно прервать

контракт после соответствующего предупреждения.

К недостаткам PR агентств С. Блэк отнес следующие: