Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 21 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Вопрос об инструментарии ши средствах и методах осуществ-

ления связей с общественностью сам по себе, как отдельная тема, в лите-

ратуре не рассмотрен. Чаще всего авторы ограничиваются перечислением

средств PR, раскрытием их содержания, роли и способов использования.

В редких случаях имеют место попытки определения и классификации

средств связей с общественностью.

Так, М. Шишкина средствами связей с общественностью называет

совокупность социальных технологий (практик), составляющих содержа-

ние PRдеятельности. Всю совокупность социальных практик, состав-

ляющих PR, автор делит на две большие взаимосвязанные группы:

• устроительный, неинформационный PR  это практики, целью

которых являются организация и проведение специальных мероприятий;

• информационный PR  это практики, ориентированные на работу

со средствами массовой информации, называемые также термином «ме

диарилейшнз» или «прессрилейшнз».

С. Емельянов, классифицируя средства PR по направленности ин-

формации, выделяет две группы средств:

• средства исследования общественного мнения, предназначенные

для получения информации об объекте PR;

• средства воздействия на общественность, предназначенные для

создания оптимальной коммуникативной среды базисного субъекта PR.

Разграничивая средства PR по характеру источника информации и

способу взаимодействия субъекта и объекта, указанный автор выделяет:

1) средства массовой информации;

2) речевые коммуникации (устные выступления, переговоры, тексты

и т. п.);

3) Интернет;

4) специальные события (прессконференции, брифинги, презента-

ции и т. п.).

Не останавливаясь на достоинствах и недостатках приведенных

классификаций, обозначим нашу позицию.