Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 22 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Слово «средство» означает прием, способ, орудие деятельности для

решения неких задач. В свою очередь, метод - это способ действий. Как

видно, понятия «средство» и «метод» очень близки, пересекаются и при-

менительно к деятельности могут рассматриваться как тождественные.

С учетом приведенного ранее понимания PR будем считать, что средства

связей с общественностью  это приемы, методы и технологии решения

коммуникативных задач, направленных на формирование паблицитного

капитала базисного субъекта PR. Совокупность этих средств, составляю-

щих инструментарий PR, в свою очередь, можно разделить на две боль-

шие группы: PRсредства, передающие входящую информацию (исследо-

вания общественного мнения, «горячие линии», мониторинг радио и те-

лепередач, личные контакты, консультации и т. п.). Ко второй группе от-

носятся те средства, которые передают исходящую информацию (пресса,

выставки, конференции, рассылки и т. п.).

Если использовать критерий «характер воздействия на обще-

ственность», то можно также выделить две группы. Первую составляют

средства прямого PRвоздействия, например специальные события, спе-

цифика которых в том, что они оказывают непосредственное информаци-

оннопсихологическое воздействие на целевые группы. Вторую группу

образуют средства косвенного воздействия. Чаще всего это материалы,

публикуемые и демонстрируемые СМИ, например различные PRтексты.

Следует отметить, что средства (методы) исследования обществен-

ного мнения носят обеспечивающий, вспомогательный характер. Ведь ис

следовательскоаналитический инструментарий имеет основной целью не

формирование общественного мнения, а его изучение, описание и прогно-

зирование.

Особое место имеют формы и методы (средства) работы субъектов

PRдеятельности со СМИ. Данное направление работы получило название

медиарилейшнз. Оно является особым, нередко главенствующим или даже

единственным направлением PRдеятельности организации.