Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 23 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Медиаршейшнз — это профессиональное и регулярное взаимодей-

ствие субъекта PR с различными средствами массовой информации (ме-

диа), точнее  с журналистами, редакторами, руководителями и владель-

цами СМИ, которые составляют важнейший сегмент социальной среды

базисного субъекта PR. В работе с этим сегментом используются и адап-

тируются в основном журналистские технологии, в частности технологии

нъюсмейкерства и ньюсмейкинга (формирование и освещение новостей).

Медиарилейшнз имеет ярко выраженную информационную специфику,

акцент делается на создании и рассылке в СМИ различных материалов, в

том числе PRтекстов (прессрелизов, бэкграундеров, отчетов и т. д.),

предоставлении журналистам проблемных и аналитических тем, эксклю-

зивных материалов, организации для них специальных мероприятий (со-

бытий) и т. п. Задачи медиарилейшнз состоят в налаживании и оптимиза-

ции взаимодействия субъекта PR со СМИ, в обеспечении эффективного и

регулярного паблисити. Целевым же результатом является положитель-

ный имидж субъекта PR и прирост его паблицитного капитала.

Существует немало разнообразных средств и форм медиарилейшнз,

среди которых в качестве традиционных и даже обязательных специа-

листы выделяют:

• информирование СМИ о субъекте PR;

• мероприятия для журналистов;

• мониторинг СМИ;

• подготовка выступлений представителей субъекта PR;

• подготовка и выпуск корпоративных СМИ;

• организация и поддержание корпоративного сайта.

1.3. Стратегия и алгоритм решения PR-проблем

По мнению Даг Ньюсом и ее коллег  авторов американского учеб-

ника «Всё о PR. Теория и практика паблик рилейшнз», старейшей форму-

лой решения проблем в области связей с общественностью является фор-

мула RACE, выведенная Джоном Марстоном. RACE  это аббревиатура