ВУЗ:
Составители:
Таблица 1.2
Краткая характеристика четырех этапов организации и проведения
PRкампании
№
п/п
Название этапа Содержание деятельности специалистов
1
Исследовательский этап Сбор, обработка и анализ всей информации, не-
обходимой для планирования и проведения PR
кампании; выявление и уяснение проблемной
ситуации, определение целевых аудиторий.
Коммуникационный аудит. Определение наибо-
лее эффективных коммуникаторов
2
Этап планирования Постановка целей и задач кампании, разработка
стратегии и планов кампании, медиа
планирование, составление бюджета и т. д.
3
Этап реализации Выполнение планов кампании, управление хо-
дом реализации кампании, осуществление кон-
троля и внесение оперативных корректив в ра-
бочие планы и т. п.
4
Этап оценки эффективности Использование различных аналитических инст-
рументов для оценки эффективности кампании.
Составление отчета. Определение перспектив-
ности продолжения работы в данном направле-
нии
Определим значение данных этапов, каждый из которых посвоему
весьма важен и незаменим.
Исследовательский этап дает старт кампании, закладывает ее ин-
формационноаналитическую основу, необходимую для планирования,
разработки бюджета, оценки результатов и т. д.
Этап планирования закладывает организационный фундамент, на
котором будет держаться в дальнейшем вся PRкампания. Планирование
позволяет увидеть ситуацию в целом, оптимизировать ресурсы и бюдже-
ты, заложить критерии для оценки эффективности кампании. Стратегия и
план кампании интегрирует все более или менее автономные части кампа-
нии в единое целое.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 31
- 32
- 33
- 34
- 35
- …
- следующая ›
- последняя »
