Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 32 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

венностью. С другой стороны, PRкампания  это, безусловно, технология

с широким спектром креативных элементов и возможностей, что опреде-

ляется: а) новизной ситуации, спецификой условий и проблем, на решение

которых нацелена кампания; б) невозможностью использования в любых

ситуациях лишь стандартных средств, методов и технологий; в) необхо-

димостью творческой адаптации и обновления имеющегося инстру-

ментария для решения новых задач.

1.5. Основные этапы кампании по связям с общественностью

Все PRкампании специфичны и уникальны, но большинство из них

имеют одни и те же этапы, технологические модули и алгоритм, т. е. стро-

гую последовательность действий исполнителя для достижения результа-

та за конечное время (табл. 1.2). Эти структурные элементы кампании и ее

алгоритм как раз и раскрывает формула RACE.

Надо заметить, что в литературе данные элементы, или этапы PR

кампании, называются и интерпретируются поразному, хотя по смыслу

здесь ничего не меняется.

Так, первый этап у одних авторов называется «проведение исследо-

ваний», у других  «определение проблемы», у третьих  «аналитический

этап», у четвертых  «подготовительный этап» и т. д. Однако и содержа-

тельном плане у всех речь идет в принципе об одном и том же  исследо-

вании проблем, анализе исходной ситуации и подготовке к PRкампании.

В названии второго этапа у разных авторов уже больше сходства:

«планирование», «планирование и программирование» и т. п.

Третий этап обозначают и как «реализация планов», и словами

«действия и коммуникации», и выражением «этап реализации и ком-

муникации» и т. п. Но опятьтаки ясно, что это этап действий, претво-

рения плана, активных коммуникаций. Наконец, четвертый этап в боль-

шинстве случаев называют «оценкой эффективности кампании», «оценкой

программы» и т. п.