Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 30 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

печивающих достижение стоящих задач и конечной цели посредством

управления процессами социальной коммуникации. Опираясь на кон-

цепцию социальнокоммуникативной технологии, можно дать следу-

ющую интерпретацию кампании по связям с общественностью как разно-

видности СКТ.

Как и социальнокоммуникативная кампания, PRкампания в числе

основных компонентов имеет источник, коммуникатора, сообщение, ка-

нал и получателя. Особенность источника заключается в том, что им в ко-

нечном итоге всегда является базисный субъект связей с обще-

ственностью, но коммуникаторомотправителем могут выступать самые

разные социальные субъекты, непосредственно участвующие в той кам-

пании: и технологические субъекты PRдеятельности, и партнеры органи-

зации, участвующие в кампании, и СМИ, и др.

Каналом кампании может являться любой продукт кампании: лис-

товка, газета, сувенир, видео или аудиоролик и т. д.

Получателями сообщений в такой кампании являются ее целевые

аудитории, различные группы общественности, играющие существенно

важную роль в успехе или неудаче данной кампании. Главное здесь 

адресность и адекватность посланий, их ясность и доступность.

Каковы же основные характеристики PRкампании как СКТ?

1. Искусственность и сознательное управление коммуникативными

ресурсами. Кампания по связям с общественностью  это всегда созна-

тельное преднамеренное управление коммуникативными ресурсами и

коммуникативным пространством базисного субъекта PR; это трансфор-

мация естественного, т. е. стихийно развивающегося, коммуникативного

процесса в более контролируемый и управляемый, создающий новую вир-

туальную реальность в общении.

2. Наличие социально значимой цели, целенаправленность и целе-

сообразность. По определению PRкампания есть форма целена-

правленности и целесообразности, поскольку представляет собой сово-

купность заранее спланированных мероприятий, осуществляемых в целях