Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 29 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Для более полной характеристики типичной PRкампании рассмот-

рим ее важнейшие стороны, аспекты.

В организационном аспекте PRкампания  это прежде всего объ-

единение людей, совместно реализующих общую цель и действующих в

соответствии с поставленными перед ними задачами и отведенной им ро-

лью. Организационный аспект кампании представлен также внутренней

упорядоченностью, согласованностью, взаимодействием более или менее

дифференцированных и автономных структурных элементов, составляю-

щих ее как целое. Наконец, в организационном плане кампания — это

крупный проект с большим числом различных участников, требующий

значительных и разнообразных ресурсов (финансовых, интеллектуальных,

политических, организационных, кадровых и др.), координации работ и

четкого управления.

В технологическом аспекте PRкампания представляет собой орга-

низованную, управляемую, опирающуюся на план повторяющуюся после-

довательность стандартных операций, действий и процедур, осу-

ществление которых приводит к запланированному результату. Речь идет

и о технологических модулях RACE, и о стандартных методах и техниках

исследования, и о процедурах планирования, и о методиках оценки эф-

фективности и т. д. Можно утверждать, что PRкампания  это комплекс

аналитических, коммуникативных, организационных, социальных и дру-

гих технологий.

При всей важности рассмотренных аспектов PRкампании все же

коммуникативный аспект является для нее главным и основным, по-

скольку, в сущности, она является коммуникативной деятельностью.

Именно на этом основании ряд специалистов (Д. Гавра, Д. Шишкин и др.)

рассматривают PRкампанию как частный случай социально

коммуникативной компании и, относят ее к разряду социальнокомму-

никативных технологий (СКТ).

В коммуникативном аспекте PRкампания  это прежде всего со-

вокупность коммуникативных операций, действий и процедур, обес