Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 28 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

целях формирования сохранения гаи увеличения паблицитного капитала

базисного субъекта PR.

Перейдем теперь к общей характеристике PRкампании и рассмот-

рению ее основных аспектов.

Очевидно, что такая кампания  это одна из форм ведения PRдея-

тельности организации и является частью общей системы работы орга-

низации со своей общественностью. Однако PRкамлании различаются ме-

жду собой. Более подробно их классификация и характеристика будут пред-

ставлены дальше, сейчас лишь выделим два класса различных кампаний.

1. Плановые, или проактивные, направленные на своевременное ре-

шение какойлибо конкретной коммуникативной задачи организации.

2. Внеплановые, реактивные, проведение которых связано с необхо-

димостью оперативного реагирования на вновь возникшие обстоятельства,

например, когда организация сталкивается с какимилибо непредвиденными

проблемами, с новой ситуацией на рынке, кризисом, форсмажорными об-

стоятельствами.

Среди общих характеристик PRкампании отметим следующие:

• общая для всех ключевых мероприятий кампании цель, единая

стратегия и общий план, интегрирующие всю совокупность ком-

муникаций, мероприятий и организаторов кампании;

• использование и интеграция в рамках единой стратегии и общего

плана разнообразных видов и средств коммуникации при доминировании

PRсоставляющей;

• комплексный всесторонний и адресный характер воздействия на

общественность;

• четко ограниченный временной период проведения кампании, ее

временная локализация;

• технологичность процесса организации и проведения PRкампа-

нии, универсальный характер использования в PRкампаниях технологии

RACE (исследование/целеполагание  планирование  реализация  оцен-

ка) или как минимум ее отдельных модулей.