Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 26 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

1.4. Понятие и общая характеристика PRкампании

В русском языке слово «кампания)? означает совокупность меро-

приятий для осуществления какойто важной задачи. Кампания предпола-

гает определенную продолжительность цикла составляющих ее действий,

мероприятий, процессов.

В самом общем виде PRкампания представляет собой некий ряд,

сумму действий и мероприятий информационного, коммуникационного и

организационного характера для осуществления поставленной задачи в

области воздействия на состояние общественного мнения и поведение це-

левой общественности.

Впервые понятие «PRкампания» в российской литературе сфор-

мулировал Е. Блажнов (1994 г.), оно до сих пор широко используется в со-

временной литературе, став почти классическим. По мнению этого автора,

PRкампания — это «комплексное и многократное использование

PRсредств, а также рекламных материалов в рамках единой концепции и

общего плана воздействия на мнения и отношения людей в целях популя-

ризации имиджа, поддержания репутации, создания паблисити».

В этом определении привлекает целый ряд моментов, которые верно

схватывают важные черты PRкампании: комплексное и многократное ис-

пользование PRсредств, а также рекламных материалов; единая концеп-

ция и общий план воздействия на общественность; возможные цели кам-

пании. Однако в приведенном определении Е. Блажнова явно не хватает

таких моментов, как указание на ограниченные временные рамки прове-

дения кампании, другие используемые виды коммуникации и другие воз-

можные цели кампании.

Заслуживает внимания определение PRкампании, предложенное в

учебном пособии Д. Шишкина, Д. Гавры и С. Бровко: «PRкампания  это

целенаправленная, системно организованная и завершенная совокупность

PRопераций и обеспечивающих их мероприятий, объединенных общим

стратегическим замыслом, направленная на решение конкретной пробле-

мы организации (базисного субъекта PR) и осуществляемая технологиче