Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 34 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Этап реализации представляет собой практическое воплощение за-

мысла и стратегии PRкампании. Залог ее успеха  четкое следование

принятой стратегии, последовательное осуществление плановых меро-

приятий, регулярное отслеживание условий и последствий реализации

кампании, чтобы, если в этом появится необходимость, скорректировать

те или иные составляющие плана. Этап реализации PRкампании требует

квалифицированного управления этим проектом, использования инстру-

ментов проектного менеджмента.

Этап оценки эффективности PRкампании иногда называют мо-

ментом истины, поскольку здесь устанавливается соответствие до-

стигнутых результатов поставленным целям и задачам, выявляется ре-

зультативность работы команды. Несомненная сложность данного этапа

состоит в том, что ныне отсутствует понятная и общепринятая система

оценки эффективности не только кампаний в сфере связей с общественно-

стью, но и самой PRдеятельности как таковой.

Выделяя эти четыре основных и непосредственных этапа кампании

по связям с общественностью, мы не можем не обратить внимание на то,

что всегда существует некий предшествующий подготовительный период,

когда решаются различные организационные, технические, кадровые,

формальноюридические и тому подобные вопросы не самой кампании, а

именно подготовки к началу работ, например исследовательско

аналитического характера. Поэтому в литературе нередко первый этап и

называется подготовительным.

В чем же состоит подготовка к PRкампании и когда начинается ста-

дия собственно организации этой кампании?

Специалисты считают, что любая подобная кампания начинается с

получения заказа или задания. Задание на проведение PRкампании по-

ступает от высшего руководства организации в корпоративный отдел по

связям с общественностью. В этом случае руководство формулирует цели

проведения кампании, определяет сроки и выделяет на нее финансовые

средства. Работа отдела в значительной мере облегчается тем, что его спе