Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 36 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

• Чем данное агентство отличается от других подобных и каковы его

преимущества?

• Каков профессиональный опыт агентства? Примеры успешных

проектов.

• С кем агентство сотрудничало, кто был его партнером?

• Кто постоянные клиенты агентства, какова продолжительность их

обслуживания?

Естественно, заказчика интересуют общая репутация фирмыис-

полнителя, устойчивость ее финансового положения, отзывы тех, кто имел

с ней дело, и т. д. Часто привлечение PRагентств осуществляется посред-

ством тендера, или конкурсного отбора, который проводит организация в

рамках поиска исполнителя задуманного ею PRпроекта. Организация со-

ставляет список агентств, которым предлагается сформулировать свои

предложения о том, как, по их мнению, можно реализовать данный про-

ект, что для этого потребуется, какой бюджет и т. п.

Составной частью проведения тендера является составление и рас-

сылка PRагентствам брифа (brief), т. е. письменного изложения задания

на тендер. Бриф должен быть одинаковым для всех агентств и рас-

сылаться одновременно.

Затем на основании поступивших предложений от потенциальных

клиентов организация принимает решение о сотрудничестве с конкретным

агентством. Следующая стадия работы уже связана с подготовкой, обсуж-

дением и подписанием договора между заказчиком и исполнителем.

Результаты тендера во многом зависят от качественного составления

брифа. Хорошим тоном считается сообщить в брифе. что достанется по-

бедителю. Очень важный элемент брифа  предполагаемый бюджет, ко-

торый отводится на проведение кампании. Российские фирмы обычно

просят рекламное агентство указать бюджет самостоятельно, ориен-

тируясь на те задачи, которые поставлены перед планируемой рекламной

акцией. В результате неясно, что является для заказчика критерием для

определения лучшего предложения со стороны агентства  низкие цены