Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 65 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

вуда, должны руководствоваться принципом: ««Действуйте так же, как в

бизнесе».

Дело в том, что специфика некоммерческого сектора во многом оп-

ределяется относительно большой долей частных благотворительных по-

жертвований, спонсорских денег и государственных субсидий в их бюд-

жете. Однако не нужно думать, что организаций некоммерческого сектора

живут только за счет пожертвований. По данным западных специалистов,

такого рода организации большую часть доходов получают от частных

гонораров, продажи товаров и услуг.

Специфика некоммерческого сектора состоит в том, что в нем высока

доля благотворительных денег и неоплачиваемого волонтерского труда.

Однако это не отменяет основной модели организации и проведения кам-

пании по связям с общественностью. Специфика проведения PRкампаний

в некоммерческом секторе заставляет учитывать мнение спонсоров и, ко-

нечно же, различные социальные потребности общества (здравоохранение,

массовый спорт, культура, религия и т. п.). Специфика проведения PR

кампаний в некоммерческом секторе обусловливается природой и особен-

ностями социальной сферы общества, миссией и задачами некоммерческих

общественных организаций. Типичной для этой сферы и для некоммерче-

ских организаций является фандрайзинговая кампания, т. е. кампания с це-

лью сбора средств для осуществления социально значимых проектов (про-

грамм, акций) и поддержки социально значимых институтов.

1.9. Материалы для самостоятельного изучения

PRкампания «Отмечая 40летний юбилей мечты о кукле Барби»

Всемирно известному бренду  кукле Барби (Barbie) 9 марта 2009 г.

официально исполнилось 50 лет. По этому поводу во многих странах мира

(а их ныне больше сорока), где продается «вечно юная девочка», прошли

Самые успешные PR-кампании в мировой практике. - М.: Имидж-Контакт, Инфра-М, 2002.

С. 16.