Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 67 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

ким стандартам профессиональных связей с общественностью, стала PR

кампания, посвященная 40летию куклы Барби, в 1999 г. За эту кампанию

ее организаторы  фирма Mattel Inc. и рекламное агентство Ketchum  по-

лучили самую престижную американскую премию'в области связей с об-

щественностью  «Серебряную наковальню». Кстати, именно описанием

этой почти классической кампании открывается сборник «Самые успеш-

ные PRкампании в мировой практике».

Проблемная ситуация

Когда в 1999 г. кукле Барби, самой популярной игрушке в мире, ис-

полнилось 40 лет, ее производитель фирма Mattel увидела в этом хороший

информационный повод улучшить и актуализировать имидж своей самой

знаменитой марки, сделав акцент на позитивную роль, которую играла эта

игрушка как объект подражания и вдохновения для девочек разных стран

мира. Юбилей также предоставил уникальный шанс поправить репутацию

Барби среди лидеров феминистского движения и журналистов, учитывая

их порой критическое отношение к Барби.

Mattel предложила PRагентству Ketchum разработать PRкампанию,

которая смогла бы продемонстрировать достоинства Барби и ее привлека-

тельность для девочек и в XXI в. Поддержание у мам современного и по-

ложительного образа Барби означает для компании увеличение продаж в

долгосрочной перспективе.

Проблема заключалась в том, чтобы найти реалистическую стратегию,

позволяющую масштабно отпраздновать юбилей куклы Барби, воздействуя

на эмоциональном уровне на девочек и женщин, с учетом того, что Барби

была излюбленной мишенью для критики с момента ее появления.

Исследование

Телефонный опрос 500 американских женщин (матерей и бездет-

ных), проведенный социологической службой Omnibus, показал, что мате-

ри более благоприятно относятся к роли Барби в жизни их дочерей, чем

бездетные женщины. Матери, еще не забывшие свой опыт общения с Бар-

би, также с большей долей вероятности рассматривали Барби в качестве