Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 69 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

алъные средства для достижения этого, чтобы подчеркнуть наиболее под-

ходящий для Барби образ разумной и целеустремленной личности.

Целевые аудитории

• Женщины (матери/будущие матери девочек).

• Новостные СМИ.

Ключевые послания

1. Барби оказывает позитивное влияние на жизнь девочек, побуждая

их добиваться исполнения своей мечты и ставить перед собой любые це-

ли: девочка может «осуществить любую свою мечту».

2. «Послы мечты Барби» и участие в Girls Incorporated  это лишь

некоторые из реальных путей осуществления мечты, которые предлагает

Барби.

3. Барби всегда отражала интересы и стиль жизни современных ей

девочек, и в свои 40 лет она, поддерживая их мечты, продолжает служить

отражением всего того, о чем девочки мечтают.

Бюджет

$255 ООО  первоначальные вложения и $145 ООО  текущие расходы.

Эти суммы включали оплату организации всех мероприятий и затрат на

расширение контактов со СМИ, включая видеомонтаж, а также до-

полнительные расходы на акцию, проведенную на НьюЙоркской фон-

довой бирже, и расходы, связанные с программой «Послы мечты Барби».

Кроме того, Mattel в течение трех лет пожертвовала $ 1,5 млн Girls Incor-

porated — массовой организации американских скаутовдевушек.

Реализация

1. На начальном этапе празднования юбилея, которое должно было

продлиться целый год, в качестве партнера была выбрана компания GMs

Inc., взявшая на себя миссию воспитания девочек «сильными, умными и

смелыми». Совместно с Girls Inc. была отобрана группа из 10 выдающихся

женщин, которым предстояло стать официальными «послами мечты Бар-

би». В группе были женщины, достигшие успехов в разных профессиях.