Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 70 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

2. Торжественный вечер на ярмарке игрушек. В первый же день

НьюЙоркской ярмарки игрушек 1999 г. на торжественном вечере под на-

званием «Осуществи мечту» исполнительный директор фирмы Mattel

Джилл Бэрад (Jill Barad) официально открыл год, посвященный бренду

«Барби», и сообщил о передаче $1,5 млн на нужды Girls Inc. Барби была

объявлена предметом первой необходимости для всех девочек. Крупней-

шим национальным и международным СМИ в области развлечений, стиля

жизни и моды дали возможность подсмотреть, какой станет Барби в новом

тысячелетии. Подборка материалов к 40летнему юбилею, освещающих

путь самой куклы Барби, которая за это время сменила 75 разнообразных

женских профессий, послужила напоминанием СМИ о многообразии пу-

тей, которыми Барби воспитывала в девочках идеалы и стремление к са-

мореализации. Это мероприятие знаменовало собой начало празднования

40летнего юбилея, и команда по реализации программы приступила к

серьезной работе с репортерами, пишущими па эту тему. Сразу по окон-

чании этой акции был смонтирован видеоролик, который показывался но

всему миру.

3. Празднование дня рождения на НьюЙоркской фондовой бирже.

Чтобы сдержать обещание, данное почти месяц назад на торжественном

вечере, и рассказать о глобальном деловом успехе Барби по канатам спут-

никового телевидения, Ketchum запланировала 9 марта акцию на Нью

Йоркской фондовой бирже, чтобы отметить «подлинный день рождения»

Барби. На один день вся Уоллстрит стала розовой: розовый ковер был

расстелен на углу Уоллстрит и Броудстрит, а площадку с колоколом,

возвещающим о начале торгов, превратили в розовый праздничный торт.

Был организован «завтрак силы» с участием Girls Inc., на котором девочкам

рассказывали об основах экономической грамотности и убеждали, что каж-

дая из них способна осуществить свою мечту. Создательница Барби, 84

летняя Рут Хэндлер, позвонила в колокол, чтобы открыть торги на бирже.

В завтраке участвовали 30 девочек из Girls Inc. и 30 женщиннаставников

из финансового сообщества, которые помогали девочкам разобраться в по