Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью - 72 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

успешного существования бренда «Барби» и на приверженности фирмы к

дальнейшей эволюции его образа.

Оценка

Цель I - увеличить информированность о положительной роли, ко-

торую кукла Барби играет в жизни девочек, — была достигнута.

• Girls Inc. дала оценку своему стратегическому партнерству с ком-

панией и подчеркнула, что отклики были получены от ее правления, ме-

ценатов и лидеров общественного мнения, из которых никто не поддер-

живал торговую марку «Барби» до начала программы.

Отклики были следующими: «Альянс Mattel и Girls Inc. — это заме-

чательный способ донести важные идеи до многих впечатлительных дево-

чек»; «Я в восхищении от результатов и благодарю вас за эту яркую, свое-

временную инициативу»; «Я вырастила трех дочерей и никогда не поку-

пала им Барби изза ее имиджа. Слава богу, все наконец меняется!».

Национальный совет исследований проблем женщин поместил ин-

формацию об альянсе на своем интернетсайте. Благотворительная орга-

низация The Ms.

Foundation хочет сотрудничать с компанией над будущим проектом.

Нел Мерлино, создатель программы «Возьмем наших дочерей на работу»,

использовал пример альянса в своих презентациях стратегий раз-

вивающихся коммуникаций.

• Ключевым идеям кампании «Послы мечты...» было посвящено 70%

медиаматериалов: 40летний юбилей, постоянная привлекательность кук-

лы Барби, ее необходимость в жизни девочек; 50% из них назвали куклу

Барби моделью для подражания.

Цель 2 - организовать положительное, качественное освещение

юбилея в СМИ  была достигнута.

• Качественный медиаанализ освещения в печатных и электронных

СМИ и охвата аудитории, осуществляемый Ketchum, демонстрирует успех

кампании. Публикации и программы о 40летнем юбилее появились в 25

странах, в том числе в ведущих американских и международных изданиях,